진출하고자하는 현지에 대한 충분한 사전 준비와 이해가 필요하다. 그것이 바로 현지 시장에 대한 조사이다.
해외시장조사란 기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러
기업으로서의 사회적 책임과 최근 경기 불황의 중장기화 우려에 따른 매출 포트폴리오의 재점검 작업에 따른 것이라고 밝혔다. 《매일경제》, 2008년 11월 5일자. 온미디어, IPTV시장진출
케이블TV 중심의 유료시장이 흔들리고 있는 상황에 플랫폼을 다양하게 확장하는 것은 바람직한 것으로 분석된
만이 시장에서 살아남을 수 있다는 기존관념을 깨고 과감히 우리의 주식인 쌀밥을 fast-food해서 성공하고 있는 제일제당의 햇반에 관한 마케팅 전략은 무엇일까 라는 호기심이 생기었고 다음과 같은 과정으로 햇반 제품에 대한 마케팅전략을 수업시간에 배운 내용들을 토대로 분석하려고 한다.
기업의 해외진출이 지역적으로 편중을 하고 있다는 것은 해당지역의 경제가 퇴조하거나 정치적인 위험이 존재하는 경우 국내경제에도 치명적인 영향을 미칠 수 있다. 둘째 기업의 수익창출력을 약화시킬 우려가 있다. 이 우려는 크게 두 가지 관점에서 설명할 수 있는데 ① 한정된 특정 해외시장 크기
시장 소구를 위한 포지셔닝
이 방법은 경쟁적 포지셔닝의 한 방법으로 기존의 제품이 충족시키고 있지 못하는 시장기회를 이용하는 것이다. 일반적으로 니치시장의 규모가 작기 때문에 비교적 소규모 기업에 의해 사용되어진다. 예를 들면, 무궁화유지가 집들이용으로 자사제품인 브라이트에 하는
약 600개의 브랜드가 있는 것으로 파악 되고 있다. 이중에 상위 20개의 업체들이 대부분의 시장을 점유 하고 있다.
여성복시장은 브랜드에 대한 집중도가 낮아서 현재까지 시장에서 절대적인 강자는 나오지 않고 있으며, 브랜드들의 수도 매우 많다. 1998년 9월에 한 조사기관이 조사한 바에 따르
길게 가져가는 유럽 통신 사업자의 까다로운 요구를 맞추어 나가기가 버거운 면도 있었다.
둘째. 유럽 시장의 까다로운 품질 기준과 소비자 기호이다.
유럽 시장의 까다로운 품질 기준과 소비자 기호를 충족시키기 위해 영업인력 뿐만 아니라 수십 명의 연구원 및 필드 테스트 엔지니어들까지
기업은 가격적인 경쟁력뿐만 아니라 그 자금력을 바탕으로 기술개발에 더욱 많은 투자를 할 수 있고, 유통업체와의 접근에서도 유리해진다. 이러한 자금적인 문제는 타 경쟁업체에 비하여 약점으로 지적할 수 있는 부분이다.
(2) 경쟁기업에 비해 떨어지는 브랜드파워, 마케팅 능력
아이리버는 20
소비자를 상대로 품질이나 가격을 왜곡하기가 더 이상 불가능하게 되었다.
또한 소비자의 권리를 보호하는 관련단체나 기구가 다수 활동함으로써 소비자의 위력이 더욱 커졌다. 소비자에 대한 커뮤니케이션 및 피드백을 통해 기업은 고객우선주의, 고객만족에 더 많은 의미를 부여하게 되었다.
1위에 오르기도 했다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.